一、全世界都在抓精靈！

7月8日，任天堂推出了寵物小精靈主題手游Pokémon Go，采用了當(dāng)下熱門的AR技術(shù)，一夜之間火爆全球，也刷遍了大家的朋友圈。

《寵物小精靈》可謂是80、90后們難忘的童年記憶，真是萌得不要不要的~

而在游戲里，大家打開周邊的地圖，邊走動(dòng)刷出神奇寶貝，打開攝像頭，看到寶貝后，像它丟出寶貝球，寶貝就是你的了！就像這樣：

或是這樣：

當(dāng)然也可能是這樣：

上廁所不如抓精靈，做飯不如抓精靈，不如抓精靈，哦不如抓精靈~

不僅如此，大家捕捉到的神奇寶貝，還可以用來(lái)和好友分享、交易，甚至交換！來(lái)個(gè)PK大比拼，也是一定要有的~小時(shí)候鐘愛(ài)的卡通形象一下子從平面活躍到現(xiàn)實(shí)世界里，仿佛自己化身成了小精靈們的主人，也難怪會(huì)讓玩家們愛(ài)不釋手，紛紛脫宅走上街頭。

人山人海的校園里，所有人都埋頭看著手機(jī)尋找小精靈的身影~

一夜之間占領(lǐng)App store各地區(qū)榜單第一名

遺憾的是，到目前為止，中國(guó)地區(qū)還不能下載Pokémon Go，讓諸多躍躍欲試的親們等得無(wú)可奈何、如坐針氈、心急如焚、淚如雨下……

然而！癡迷的小編怎么能忍呢！經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦，越過(guò)千山萬(wàn)嶺（霧），機(jī)智的小編終于加入了Pokémon Go大軍，捕捉到一只妙蛙種子~

二、Pokémon 現(xiàn)象背后巨大的商業(yè)價(jià)值

AR技術(shù)的應(yīng)用給予了玩家們前所未有的游戲體驗(yàn)，使得一夜走紅，同時(shí)也一下子振奮了其開發(fā)商之一——任天堂的股票。上周五早間，日本股市任天堂的股價(jià)則高開10%。周一，任天堂的股價(jià)再度飆漲，漲幅超24%，收?qǐng)?bào)20260.0日元，創(chuàng)1983年來(lái)最好上漲表現(xiàn)。

在美國(guó)市場(chǎng)，本周一任天堂股價(jià)一度飆漲逾40%，最終收漲33.62%至27.7美元。

在德國(guó)市場(chǎng)，本周一任天堂收漲37.24%至201.70歐元。

不僅如此，在商業(yè)模式方面，《Pokémon Go》也體現(xiàn)出巨大的盈利前景。雖然Niantic表示Pokémon Go將會(huì)采用下載游玩免費(fèi)，道具內(nèi)購(gòu)收費(fèi)的方式，不是個(gè)太燒錢的游戲，但從目前玩家的狂熱和游戲自帶的收集、養(yǎng)成、社交、比較屬性來(lái)看，該游戲吸金能力驚人。

舉個(gè)例子，玩家需要通過(guò)直接扔精靈球來(lái)捕獲寵物小精靈，這需要考驗(yàn)玩家的準(zhǔn)確度和靈敏度，對(duì)于那些扔精靈球技術(shù)不高的玩家來(lái)說(shuō)，需要去道具商店大量購(gòu)買精靈球、大師精靈球（更易捕獲小精靈，也更貴）或其他道具來(lái)增加捕獲幾率。此外，還有小精靈的進(jìn)化，道館和其他玩家PK等多種玩法。如果想要捕獲更多更強(qiáng)的神奇寶貝，或想自己的寵物小精靈更快的升級(jí)并PK掉其他玩家，許多玩家會(huì)選擇付費(fèi)購(gòu)買道具，目前100口袋幣價(jià)值0.99美元/6人民幣/30臺(tái)幣。

Pokémon Go 道具商店界面

但事實(shí)上，AR在游戲界的應(yīng)用并非首次，此前在卡牌上已經(jīng)形成了比較成熟的應(yīng)用——通過(guò)手機(jī)或AR眼鏡的攝像頭掃描卡片，提取特征點(diǎn)分析后在卡牌的位置呈現(xiàn)虛擬的物體或動(dòng)態(tài)效果，兩張或多張卡牌之間還能設(shè)計(jì)出卡牌之間的互動(dòng)效果，但卻從未有使用AR技術(shù)的游戲能夠達(dá)到《Pokémon Go》這種市場(chǎng)熱度。由此可見，Pokémon Go之所以能夠大熱，口袋妖怪的頂級(jí)IP市場(chǎng)號(hào)召力與帶來(lái)全新體驗(yàn)移動(dòng)的AR技術(shù)都功不可沒(méi)。

1、頂級(jí)IP市場(chǎng)號(hào)召力：口袋妖怪最初是在1996年于日本發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲，迄今已有20多年歷史的游戲，加之其一系列影視作品和周邊消費(fèi)品，在全球范圍內(nèi)早已擁有了數(shù)量龐大的忠實(shí)擁躉。

2、移動(dòng)AR技術(shù)： Niantic通過(guò)結(jié)合深耕已久的AR技術(shù)（Field trip和Ingress兩款游戲均采用AR技術(shù)且積累了相當(dāng)?shù)娜藲猓┦沟猛婕抑恍枰徊坑蠫PS功能的智能手機(jī)便能開始游戲，使得用戶門檻大大降低，完成了一直以來(lái)的愿望——在真實(shí)世界里捕捉屬于自己的小精靈。

小科普：AR與VR

所謂AR技術(shù)即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是優(yōu)化現(xiàn)實(shí)世界，給使用者更為真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，而另一個(gè)火爆的科技VR則是創(chuàng)造出虛擬世界。相比VR，AR的運(yùn)用場(chǎng)景更為廣泛，包括模擬訓(xùn)練領(lǐng)域、軍事領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域、電視直播等。按照長(zhǎng)江證券分析師陳果的說(shuō)法，AR比VR更貼近現(xiàn)實(shí)，易用性更高，受眾面更廣。

針對(duì)AR技術(shù)的前景，我國(guó)多家券商在研報(bào)中都表示看好：

“AR 內(nèi)容將雨后春筍般出現(xiàn)。目前AR 的內(nèi)容應(yīng)用已經(jīng)陸續(xù)開始發(fā)布，消費(fèi)應(yīng)用方面，AR 產(chǎn)品在廣告、電商等領(lǐng)域延伸潛力巨大。游戲娛樂(lè)方面，以《Pokemon Go》為代表的爆款I(lǐng)P+手游將成為本階段發(fā)展的重要產(chǎn)品，看好AR+LBS+強(qiáng)IP 組合；除了消費(fèi)端之外，商業(yè)端應(yīng)用比如機(jī)床操作、汽車維修、醫(yī)療等培訓(xùn)領(lǐng)域也將成為重要的行業(yè)應(yīng)用分支?！?/p>

——東北證券

“我們認(rèn)為《 Pokemon GO》將會(huì)開啟一個(gè)新的游戲時(shí)代，而且這種成功將不僅僅局限在游戲產(chǎn)業(yè)， AR 游戲與 LBS 結(jié)合后的獨(dú)特屬性將衍生出巨大的商業(yè)價(jià)值。 主要觀點(diǎn)簡(jiǎn)單歸為內(nèi)容層面和硬件層面。

AR跟實(shí)景的結(jié)合， 線下線上的融合，可以衍生出豐富的玩法、商業(yè)模式和跨行業(yè)的融合共生。我們看好既有內(nèi)容又在AR技術(shù)上有儲(chǔ)備的公司?！?/p>

——國(guó)元證券

Digi-Capital對(duì)于未來(lái)AR/VR市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)

總結(jié)而言，AR技術(shù)可將不同數(shù)據(jù)融合顯示，能與電子商務(wù)、商品廣告、O2O相結(jié)合，且AR硬件具有工具性，對(duì)手機(jī)有替代性，應(yīng)用場(chǎng)景廣泛。據(jù)推算，2020年AR市場(chǎng)收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元，將高于VR市場(chǎng)300億美元的收入規(guī)模?？梢哉f(shuō)，此次Pokémon Go的流行，既是AR技術(shù)的一次華麗表演，也是AR技術(shù)在應(yīng)用層面的一座新的里程碑，一個(gè)新的時(shí)代即將開啟。