記者丨李木圳

比特幣暴跌卻沒有影響加密貨幣在體育領(lǐng)域的活躍度。

北京時(shí)間2022年7月12日， 英超曼城俱樂部確認(rèn)，加密貨幣公司歐易（OKX）正式成為俱樂部2022-2023賽季官方訓(xùn)練裝備贊助商。OKX品牌標(biāo)識(shí)將出現(xiàn)在曼城男、女一線隊(duì)的訓(xùn)練裝備上。

這筆贊助OKX將花費(fèi)超2000萬美元，部分曼城球員將在OKX制作的虛擬內(nèi)容中擔(dān)任主角。

今年3月，OKX正式與曼城達(dá)成長(zhǎng)期官方合作伙伴關(guān)系，合作涵蓋曼城俱樂部的男女一線隊(duì)和電競(jìng)業(yè)務(wù)。雙方計(jì)劃共同打造曼城粉絲NFT產(chǎn)品，NFT是代表媒體所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)，通常是數(shù)字藝術(shù)品、個(gè)人資料圖像或音樂。這將使俱樂部能夠與粉絲進(jìn)行更直接的互動(dòng)。

OKX在國(guó)際上擁有180多個(gè)市場(chǎng)，超過2000萬用戶。按衍生品和現(xiàn)貨交易量計(jì)算，它是世界第二大加密貨幣交易所。據(jù)悉，在2021年，歐易的交易平臺(tái)處理了超過250億次交易，交易量超過21萬億美元。

加密行業(yè)與主流體育賽事的合作開始于2014年，比特幣支付提供商Bitpay與ESPN簽約，為美國(guó)大學(xué)橄欖球賽事——圣彼得堡碗（St. Petersburg Bowl）提供贊助。盡管該賽事規(guī)模不大，但極具標(biāo)志意義，成為加密行業(yè)贊助體育界的首個(gè)里程碑。

此后，來自加密和區(qū)塊鏈行業(yè)資金也不斷涌入體育行業(yè)。

2021年，NFL紐約巨人隊(duì)與全球最大的加密資產(chǎn)管理公司灰度投資信托（Grayscale Investments）達(dá)成贊助合作。

2021年4月，NBA邁阿密熱火隊(duì)與加密貨幣交易所 FTX 簽署了獨(dú)家冠名權(quán)協(xié)議，將其主場(chǎng)更名為“FTX球館”。據(jù)了解，這筆冠名協(xié)議為期19年，交易價(jià)值達(dá)到1.35億美元。

法國(guó)足球俱樂部巴黎圣日耳曼獲得了球迷代幣供應(yīng)商Socios.com和交易平臺(tái)Crypto.com的贊助。今年6月，為慶祝俱樂部第10個(gè)法甲冠軍，巴黎俱樂部和亞洲巨星周杰倫合作推出了10000個(gè)獨(dú)家系列的NFT。

不僅有眾多球隊(duì)獲得了加密和區(qū)塊鏈公司的贊助，不少頂尖運(yùn)動(dòng)員也簽約為其代言。僅FTX旗下就有湯姆·布雷迪（Tom Brady）、斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）和大谷翔平這樣的超級(jí)巨星作為品牌代言人。

隨著Crypto.com成為2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家加密貨幣交易平臺(tái)贊助商，不可否認(rèn)，加密和區(qū)塊鏈已經(jīng)成為體育贊助市場(chǎng)最具活躍度的品類。

重大賽事贊助、體育場(chǎng)冠名、與俱樂部合作提升粉絲服務(wù)水平，乃至與體壇巨星深度合作，加密貨幣在體育的世界里已經(jīng)無處不在。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)計(jì)量公司Nielsen預(yù)測(cè)，到2026年，加密和區(qū)塊鏈公司的體育贊助將達(dá)到50億美元以上。

近期全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，加密貨幣市場(chǎng)低迷，比特幣的價(jià)值在6月暴跌至2萬美元以下，這使人們對(duì)該領(lǐng)域的未來產(chǎn)生了懷疑。

目前，已有多家加密公司緊急叫停了與體育領(lǐng)域的合作。

盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，OKX仍在推進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃。除了與曼城的合作外，該公司的金融市場(chǎng)總監(jiān)表示，它計(jì)劃將其員工人數(shù)增加30%，目標(biāo)是達(dá)到5000名員工。