[艾略特]Lululemon 將推出首個男鞋系列，以求在擁擠的運動服裝領(lǐng)域?qū)で笤鲩L
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露露
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加拿大運動服裝樂隊，Lululemon 香港專賣店。
布德魯·楚克魯特 |輕火箭|蓋蒂圖片社
露露檸檬
該公司周四宣布，將推出其首個男鞋系列和休閑運動鞋，以在日益擁擠的運動服裝領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L途徑。
該零售商將推出其首款休閑運動鞋，名為“cityverse”，以及兩款全新跑鞋，均首次提供男士和女士款式。 Cityverse 將于 2 月 13 日推出，而新的跑步模型將于 3 月和 5 月首次亮相。
Lululemon 進軍男鞋領(lǐng)域是該公司于 2022 年 4 月宣布的一項更大戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略旨在到 2026 年將其男裝業(yè)務(wù)翻一番，并將收入增加到 125 億美元。
“男裝業(yè)務(wù)翻一番絕對是我們的關(guān)鍵增長支柱，雖然鞋類對我們來說是一個相對較小的類別，而且我們還處于鞋類旅程的早期階段，但我們對它在為他提供服務(wù)方面所發(fā)揮的作用感到興奮更多選擇，”Lululemon 首席品牌官 Nikki Neuburger 在接受 CNBC 采訪時表示。
不過，Neuburger 表示，此次推出對 Lululemon 來說只是“錦上添花和額外獎勵”，因為該公司的增長戰(zhàn)略“不依賴于鞋類”。
Lululemon 擴大鞋履系列
禮貌：露露檸檬
此次推出之際，Lululemon 的增長速度比過去要慢，而且來自
Nike等傳統(tǒng)企業(yè)的競爭
諸如《On Running》等新加入者也開始升溫。截至 10 月 29 日的三個月中，Lululemon 的銷售額增長了 19%，低于去年同期 28% 的增幅。
華爾街的大多數(shù)人仍然認為 Lululemon 是一流的零售商，但一些公司預(yù)計，隨著公司的成熟和整個行業(yè)的需求放緩，其增長將更加放緩。上周，匯豐銀行將 Lululemon 的評級從之前的買入評級下調(diào)至持有，因為該行預(yù)計，隨著需求放緩，其與其他零售商相比的強勁表現(xiàn)將收窄。
Neuburger 表示，服裝仍將是 Lululemon 整體業(yè)務(wù)的“主宰”和“核心”。然而，向男鞋領(lǐng)域的擴張將使該零售商在與耐克、
阿迪達斯等公司競爭時獲得優(yōu)勢
、Hoka 和 On Running，這些品牌都將男鞋作為其核心產(chǎn)品的核心。
去年 12 月，Lululemon 首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納 (Calvin McDonald) 在公司第三季度財報電話會議上對分析師表示，其品牌在男性中的認知度仍然很低，在美國約為 13%，在澳大利亞為 12%，在北美以外的其他地方僅為個位數(shù)。他表示，數(shù)據(jù)顯示該公司在該類別中還有增長空間。
Neuberger 表示，為了在競爭中脫穎而出，Lululemon 的目標是通過創(chuàng)新和強大的品牌脫穎而出。
“我們在設(shè)計和專有技術(shù)中采用的創(chuàng)新方法……其他品牌在其所有型號的產(chǎn)品中都沒有提供這種服務(wù)，”紐伯格說。
