網絡營銷的研究內容主要包括基礎性內容和應用性內容?；A性內容包括分析網絡營銷環(huán)境、設計網絡營銷平臺和掌握網絡營銷工具。而應用性內容則包括網上市場調研、市場細分、產品定位、價格制定、渠道選擇、促銷活動和網絡營銷管理。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比，有幾個不同點。首先，營銷媒體不同，網絡營銷使用的是虛擬的互聯(lián)網，而傳統(tǒng)營銷使用的是廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體。其次，營銷的對象也不同，網絡營銷主要面向網民，而傳統(tǒng)營銷可能面向各類群體。然而，網絡營銷和傳統(tǒng)營銷有相同的目標，都是為了促進銷售和擴大企業(yè)競爭力。此外，隨著技術的不斷進步，各種媒體形式將會融合，使得網絡營銷和非網絡營銷的界限變得愈加模糊。最后，網絡營銷對傳統(tǒng)營銷產生了沖擊，企業(yè)需要適應互聯(lián)網時代的消費者需求和市場變化。