財聯(lián)社|元宇宙NEWS 11月21 日訊（記者 徐賜豪）北京時間11月21日0點，2022年卡塔爾世界杯正式開始。作為四年一屆的體育盛事，世界杯吸引了全球的關注。

在本次世界杯上，出現(xiàn)了不少加密貨幣的身影。比如阿根廷國家隊隊服上出現(xiàn)了加密交易所幣安的Logo，足球場邊的護欄上出現(xiàn)了加密交易所Crypto.com的廣告……

除了廣告贊助外，還有各個國家隊的粉絲代幣，以及明星們發(fā)行的NFT都是這屆世界杯上的“加密貨幣元素”。

加密廣告贊助商

元宇宙NEWS記者注意到，在昨天卡塔爾對陣厄瓜多爾的開幕賽現(xiàn)場，出現(xiàn)了加密貨幣交易平臺Crypto.com的廣告。

國際足聯(lián)此前公布，今年的二級贊助商新增了Crypto.com和一家區(qū)塊鏈供應商。3月23日，Crypto.com也宣布成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商，不過合作的贊助金額暫未透露。作為合作的內容，Crypto.com品牌將出現(xiàn)在2022年卡塔爾世界杯的體育場內外，并為其用戶提供參加比賽和贏得官方商品的機會。

此外，1月25日幣安也宣布將成為阿根廷國家足球隊的主要贊助商和國家足球聯(lián)賽的冠名贊助商，為期五年。

近年受疫情影響，大多數(shù)品牌收緊贊助預算，職業(yè)體育的贊助收入也隨之下滑。但由于加密貨幣前兩年行情暴漲，行業(yè)公司變成了財大氣粗的金主，世界各大頂級職業(yè)體育聯(lián)賽都能看到他們的身影。

比如2021年12月22日，洛杉磯湖人隊的主場標識正式更名為Crypto.com球館。此前Crypto.com公司支付了超過7億美元購買冠名權。

其實，加密貨幣企業(yè)贊助大型體育賽事無非想通過此舉進一步提升品牌知名度；體育賽事中廣泛的年輕男性群體，也是加密公司重點關注的用戶來源。

據彭博社統(tǒng)計，在2021年3月至2022年8月期間，加密貨幣公司在體育營銷方面已經投入超24億美元。而據尼爾森估算，到2026年區(qū)塊鏈相關公司在體育營銷方面的投入預計將達到50億美元。

足球明星扎推發(fā)行NFT

在世界杯期間，各個平臺和明星發(fā)行的數(shù)字藏品、NFT也成為一道風景。

據新華社公眾號11月21日，新華社體育部、新華社技術局、新華社新媒體中心聯(lián)合出品“世界杯數(shù)字藏品”，其中10張“傳奇球星卡”回顧世界杯經典瞬間與人物故事，卡塔爾世界杯開賽后還將推出“每日之星”“精彩瞬間”等主題漫畫藏品。

早在今年9月，國際足球聯(lián)合會（FIFA）推出了基于Algorand網絡的NFT平臺“FIFA+ Collect”。該平臺允許球迷擁有和收集國際足聯(lián)世界杯以及國際足聯(lián)女足世界杯“高光時刻”的數(shù)字收藏品。

據悉，目前FIFA+Collet上架的兩套NFT卡包共計售出17.6萬套，累計營收88萬美元。

10月24日，巴西足球明星內馬爾（Neymar Jr）則 宣布將在世界杯期間聯(lián)合第九城市旗下的NFTSTART推出其首個NFT系列。

葡萄牙足明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）日前在社交網站上寫道：“我的NFT系列將于11月18日推出，這是你加入我的Web3社區(qū)并擁有我職業(yè)生涯中標志性時刻的機會?，F(xiàn)在就用代碼RONALDO注冊，以做好準備，并在收藏品投放時收到一份驚喜?！?/p>

阿根廷足球明星梅西并不落后于C羅，日前入股數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare。

Sorare的聯(lián)合創(chuàng)始人Nicolas Julia表示：“我們相信梅西將幫助我們在體育與NFT市場樹立新的標準，我們將很快為粉絲帶來一場數(shù)字內容體驗。”

天使投資人、資深元宇宙專家郭濤向元宇宙NEWS記者表示，NFT作為數(shù)字體育紀念品的延伸，世界杯這類世界范圍內大型體育賽事有望加速NFT的普及。

郭濤表示，目前NFT全產業(yè)鏈已經逐步成熟，從設計、制作、發(fā)行、交易等各個環(huán)節(jié)都已打通，明星憑借龐大的粉絲數(shù)量變現(xiàn)更為容易，正受到越來越多的體育明星的熱情追捧。

不過他判斷，隨著體育賽事結束后，相關NFT價格也將很快將跌入低谷。因為明星NFT數(shù)量眾多甚至泛濫成災，經紀公司缺乏專業(yè)賦能機制，加密貨幣市場持續(xù)低迷和監(jiān)管政策日漸趨嚴。

在和力傳播集團策劃總監(jiān)高承遠看來，NFT與體育賽事營銷有個非常重要的相似點，都是依靠共識來獲得影響力和轉化，但正因為如此，炒作、泡沫伴隨其中。

粉絲代幣集體大跌

粉絲代幣（Fan token）是粉絲經濟的產物，它的本質是一種加密貨幣，是粉絲和明星之間鏈接Token化的產物。

Socios.com官方表示，據統(tǒng)計2021年各類粉絲代幣為其合作伙伴俱樂部共創(chuàng)造了近2億美元的收入。

不過，隨著世界杯開幕，此前一直被投資者熱炒的世界杯足球概念代幣集體下跌。

截至發(fā)稿，全球市值最大的世界杯概念幣CHZ下跌17.19%，報0.198美元；巴西國家隊粉絲代幣BFT下跌17.2%，報收0.81美元；西班牙國家隊粉絲代幣SNFT下跌27.40%，報0.3248美元；葡萄牙國家隊粉絲代幣POR下跌14.93%，報4.73美元；阿根廷國家隊粉絲ARG代幣跌13.21%，報6.64美元；法國國家對粉絲代幣FRA下跌7.5%，報收0.00057美元。

根據Coingecko數(shù)據顯示，過去24小時足球粉絲代幣總市值下跌35.91%，報3.11億美元。

“狂熱的炒作狂歡背后暗藏著暴跌風險?！焙贾輺|元股權投資合伙人劉凱向元宇宙NEWS記者表示，球迷代幣在重磅賽事開賽前先暴漲再暴跌的“劇情”已多次上演過。去年歐洲杯開賽前，各俱樂部的球迷代幣同樣在距開賽4個月時開啟漲勢，但還沒等賽事開幕就進入下跌行情，距離高點的下跌幅度最高達到80%。

在劉凱看來，購買球迷代幣的人群不一定是俱樂部的球迷，大部分買家都是以投機獲利為目的炒作足球概念代幣。