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2024年5月28日，在法國尼斯的一家商店里，可以看到耐克的鞋子和標(biāo)志。Jakub Porzycki|Nurphoto|Getty Images

耐克周四公布了14年來最慢的年度銷售額增長，不包括新冠肺炎疫情，這家運(yùn)動鞋巨頭警告稱，“挑戰(zhàn)”導(dǎo)致其削減了今年的預(yù)期。財(cái)務(wù)總監(jiān)Matthew Friend在一份新聞稿中表示：“我們正在推動投資組合實(shí)現(xiàn)更好的平衡。雖然我們對自己的進(jìn)展感到鼓舞，但我們第四季度的業(yè)績突顯了挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)促使我們更新了25財(cái)年的展望。”?！拔覀冋诓扇⌒袆樱匦露ㄎ荒涂?，使其更具競爭力，并推動可持續(xù)、盈利的長期增長?！蹦涂说拇_切指導(dǎo)方針尚不清楚。這家零售商通常會在定于美國東部時(shí)間下午5點(diǎn)舉行的電話財(cái)報(bào)會議上發(fā)布指導(dǎo)意見。上個(gè)季度，該公司表示，預(yù)計(jì)2025財(cái)年收入和盈利將增長，但沒有說明增長幅度。該公司表示，預(yù)計(jì)2025財(cái)年上半年的收入將下降個(gè)位數(shù)，反映出“全球宏觀前景黯淡”。股價(jià)在延長交易中下跌約6%。在第四財(cái)季，隨著成本削減努力繼續(xù)取得成果，該公司輕松超過了盈利預(yù)期，但耐克的收入低于預(yù)期。根據(jù)LSEG對分析師的調(diào)查，耐克在此期間的表現(xiàn)與華爾街的預(yù)期相比如下：每股收益：調(diào)整后為1.01美元，而預(yù)期為83美分收入：126.1億美元，而預(yù)計(jì)為128.4億美元該公司截至5月31日的三個(gè)月凈收入為15億美元，即每股99美分，而去年同期為10.3億美元，或每股66美分。銷售額降至126.1億美元，比去年同期的128.3億美元下降了約2%。2024財(cái)年，耐克的銷售額為513.6億美元，與上年相比持平。這是該公司自2010年以來增長速度最慢的一次，不包括新冠肺炎疫情。耐克高管將銷售失誤歸因于一系列因素他們表示，該公司的生活方式業(yè)務(wù)在本季度有所下降，籃球和跑鞋等業(yè)績業(yè)務(wù)的勢頭不足以抵消這一影響。該公司在4月和5月的在線銷售疲軟，因?yàn)槠渖罘绞疆a(chǎn)品的份額更高。由于該地區(qū)的宏觀條件，中國的交通量也從4月份開始下降。StreetAccount的數(shù)據(jù)顯示，盡管中國的流量有所下降，但該地區(qū)的銷售額超過了華爾街的預(yù)期，達(dá)到18.6億美元，而預(yù)期為17.9億美元。這是唯一一個(gè)超過這一時(shí)期估計(jì)數(shù)的地理區(qū)域。北美是其最大的市場，銷售額為52.8億美元，低于StreetAccount預(yù)期的54.5億美元。在歐洲、中東和非洲，耐克的收入為32.9億美元，而預(yù)計(jì)為33.2億美元。在亞太和拉丁美洲，耐克的銷售額為17.1億美元，而預(yù)計(jì)為17.7億美元

運(yùn)動鞋領(lǐng)導(dǎo)者失去桂冠

在過去的幾個(gè)月里，這位運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝領(lǐng)域的長期領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)現(xiàn)自己陷入了困境，努力保持領(lǐng)先于一系列新貴競爭對手。它的收入增長已經(jīng)放緩，因在創(chuàng)新方面落后而受到批評，而且它正在放棄直銷戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略未能產(chǎn)生公司預(yù)期的結(jié)果。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，耐克一直在努力通過自己的網(wǎng)站和商店而不是Foot Locker等批發(fā)商來推動銷售，但它最近開始收回這一舉措，并在4月份告訴CNBC，它在遠(yuǎn)離批發(fā)商時(shí)走得太遠(yuǎn)了。這一戰(zhàn)略可以更有利可圖，讓公司更好地控制自己的品牌和客戶數(shù)據(jù)，但也會帶來物流方面的麻煩，并帶來意想不到的、代價(jià)高昂的問題。本季度，耐克的直接收入為51億美元，與上年同期相比下降了8%。與此同時(shí)，批發(fā)收入增長5%，達(dá)到71億美元，反映出耐克對直銷的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變。一些分析人士表示，耐克專注于制定直銷戰(zhàn)略，這導(dǎo)致耐克將目光從創(chuàng)新上移開，而創(chuàng)新是長期以來使公司如此獨(dú)特的主要特征。隨著這家零售商推出越來越多的老款，如空軍一號，on Running和Hoka等新貴以全新的設(shè)計(jì)驚艷了跑步者，并將他們作為客戶。耐克表示，它將減少市場上的產(chǎn)品數(shù)量，以支持新的創(chuàng)新，并打賭一系列新款式，加上2024年巴黎奧運(yùn)會，可以讓公司重新站穩(wěn)腳跟?！拔覀冋鎽?yīng)對近期挑戰(zhàn)，同時(shí)在對耐克未來最重要的領(lǐng)域繼續(xù)取得進(jìn)展——通過性能創(chuàng)新為運(yùn)動員服務(wù)，緊跟消費(fèi)者步伐，擴(kuò)大整個(gè)市場首席執(zhí)行官John Donahoe在一份新聞稿中表示：“我相信，我們的團(tuán)隊(duì)正在整合我們的競爭優(yōu)勢，為我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造更大的影響?！澳涂说囊恍┨魬?zhàn)也超出了它的控制范圍。它面臨著一個(gè)艱難的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)者已經(jīng)不再購買新的運(yùn)動鞋，它也可能發(fā)現(xiàn)自己站在了趨勢的錯(cuò)誤一邊。一些分析人士預(yù)計(jì)，今年整體運(yùn)動類將面臨放緩，因?yàn)榕Ｗ醒澰谙M(fèi)者中卷土重來，購物者在多年的穿著打扮后也開始打扮自己。與此同時(shí)，耐克一直專注于削減成本，這樣它至少可以在不穩(wěn)定的銷售中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的利潤。去年12月，耐克宣布了一項(xiàng)廣泛的重組計(jì)劃，在未來三年內(nèi)將成本降低約20億美元。兩個(gè)月后，耐克表示將裁員2%，即1500多個(gè)工作崗位，因此可以投資于增長領(lǐng)域，如跑步、女子類和喬丹品牌?！狢NBC的Sara Eisen和Jessica Golden補(bǔ)充報(bào)道