商標和品牌的概念是不同的。商標是指用于區(qū)分不同商品或服務來源的標志，包括文字、圖形、數(shù)字、顏色組合等。而品牌則是無形資產(chǎn)，它通過名稱、術(shù)語、象征、記號、設計等與競爭者區(qū)分，從而給擁有者帶來增值。商標的價值主要來源于其知名度和合法性，而品牌的價值則源自產(chǎn)品質(zhì)量和消費者信任。商標構(gòu)件包括有形的文字、圖形、數(shù)字、顏色組合等，而品牌構(gòu)件則包括有形和無形兩部分。有形部分包括名稱、圖案、色彩、文字、符號等，無形部分包括品牌傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關(guān)等。商標的使用期限取決于法律，而品牌的使用期限則取決于市場。即使法律允許企業(yè)繼續(xù)使用品牌，但如果市場接受度持續(xù)下降，品牌也會失去活力，面臨消亡的風險。
